Konvergenz >> Konvergenz unter verschiedenen Medien heißt, dass sich aktuelle Projekte älteren Kampagnen inhaltlich und formal annähern. Die Leitidee beider Projekte wird dabei und Vorteile aus beiden Medien gezogen. Die Zielgruppe des einen Mediums soll langsam durch sich überschneidende Formen des anderen Mediums annähern und somit auch hier als Zielgruppe gewonnen werden. Der aktive Charakter des Nutzers spielt dabei den größten Umsiedlungs- Erfolgs- Faktor