Optimierung >> Etwas so günstig wie möglich zu machen. Mathematisch gesehen: Maximierung bzw. Minimierung unter Nebenbedingungen. Optimierung ist somit ein Planungsvorgang, der unter Einsatz leistungsfähiger Datenverarbeitungsanlagen das Ziel hat, aus einer Reihe von Werbeträgern unter einschränkenden Nebenbedingungen wie der Etatsumme die für die genau definierte Zielsetzung die beste Kombination und Belegungshäufigkeiten zu ermitteln. Optimierung ist immer als Beziehung zwischen Leistung und Kosten zu sehen.