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Reichweite in der Kampagnenplanung und –Kontrolle >> Bei der Planung oder Auswertung von Kampagnen werden für die Berechnung der Brutto-Reichweite die Einzelreichweiten aller Schaltungen zusammengefügt, bei TV-Kampagnen also die Sehbeteiligungswerte der belegten Werbeunterbrechungen. Nachdem die internen und externen Überschneidungen abgezogen wurden, ergibt sich die kumulierte Netto- Reichweite. Sowohl Brutto- Reichweite als auch Netto-Reichweite werden auf Basis des AGF/GfK- Fernsehpanels, jedoch mit speziellen Planungstools (Auswertungssysteme) ermittelt. Hier ist also, im Gegensatz zur Programmplanung, die Netto-Reichweite kleiner als die Brutto-Reichweite. Aus diesen beiden Größen lässt sich die Anzahl der Durchschnittskontakte berechnen.
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