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Werbewirkung >> Das ist die Wirkung der Werbung auf individuelle Einstellungen und Verhaltensweisen in einer Zielgruppe. Die Wirkung kann als Werbe-, Marken- Awareness, Image, Marken-Sympathie, Kaufabsicht, oder dem Kauf selbst gemessen werden.
Diverse Einflussfaktoren wie das Werbemittel, der Werbeträger, die Kontakthäufigkeit, o.ä. spielen dabei eine wichtige Rolle.
Neben einigen generalisierten Forschungsergebnissen werden an dieser Stelle in der Mediaplanung vor allem auf Erfahrungen aus der Praxis zurückgegriffen.
Zu den größten Werbeforschungs-Instrumenten in Deutschland zählt "AdTrend". Kurz: Das Ausmaß, in welchem die Werbebotschaft richtig und vollständig an den Empfänger gelangte, wobei sich Einflüsse des Werbeträgers und des Werbemittels hineinmischen.
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