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Ad Trend >> Diese Werbewirkungsstudie wurde zur Analyse von Kampagnenwirkungen als kontinuierliches Tracking angelegt. Jährlich werden seit 1997 unterschiedliche Warengruppen von rund 60 Marken beobachtet und analysiert. Es werden klassische Werbewirkungsmaße Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnen-Sympathie, Kaufbereitschaft und Verwendung erhoben. Um den Einfluss von Kampagnenkontakten auf die Werbewirkungsmaße zu analysieren, werden aus dem GfK- Fernsehpanel individuelle Werbeinselnutzungswahrscheinlichkeiten auf die in AdTrend befragten Personenübertragen und anschließend mit den Kampagnen-Schaltungen von Nielsen Media Research verrechnet. Auswertungen sind auf Marken-, Warengruppen- und Zielgruppenebene möglich.
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