Ad Server >> Ein Ad Server stellt die Verbindung zwischen dem User und dem Werbetreibenden her, d.h er steuert die Auslieferung von Online Werbung zu einer bestimmten Webseite oder Suchanfrage. Dabei spielen der Seiteninhalt oder auch das Userverhalten eine entscheidende Rolle. Der Adserver entscheidet welche Anzeige wann welchem User gezeigt wird und hilft so Streuverluste zu minimieren. Ferner kann der Adserver auch das Reporting übernehmen (siehe auch Tracking), so dass eine optimierte Schaltung der Anzeigen ermöglicht wird.
Es gibt sowohl externe Adserver (z.B. Google Adsense schalten) als auch interne Server, die gerne von Großunternehmen eingesetzt werden, da die Daten hierbei exklusiv beim Werbetreibenden bleiben.