A
Affinität >> Anteil einer bestimmten Zielgruppe eines Mediums im Verhältnis zum Anteil dieser Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung. Der daraus entstehende Index ist das Maß für die Zielgruppennähe des Mediums. Beispiel: Index = 120 bedeutet, dass der Anteil der Zielgruppe im errechneten Medium 20% höher gegenüber der Gesamtbevölkerung ist. Beim Fernsehen wird häufig der Anteil einer bestimmten Zielgruppe eines Senders oder einer Kampagne ins Verhältnis zum Anteil dieser Zielgruppe von TV gesamt [3:00-3:00 Uhr] gesetzt. Der gleiche Wert ergibt sich, wenn der BRP [Brutto-Reichweite in Prozent] eines Senders, einer Sendung oder einer Kampagne in der Zielgruppe ins Verhältnis gesetzt wird zu zum GRP in der Gesamtbevölkerung.
Bruttoreichweite,GRP, Index, Kampagne,Zielgruppe
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