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Suchmaschinen Marketing >> Suchmaschinen Marketing SEM ist eine Werbeform, die bei den großen Suchmaschinen (Google, Yahoo, Miva MSN Live) zum Einsatz kommt. Im Gegensatz zu den natürlichen Suchergebnissen, welche durch die Webseite selbst entschieden werden (siehe Suchmaschinenoptimierung SEO), ist das Listing hier durch den Einsatz von Geld zu erreichen. Die bekannteste Form sind die Google Adwords Textanzeigen, die über und rechts neben den Suchergebnissen aufgelistet werden. Die Abrechnung erfolgt hier meist auf Klickbasis, sprich Cost per Click oder CPC - der Werbetreibende zahlt nur, wenn seine Anzeige tatsächlich geklickt wird.
Alternativ gibt es aber auch Verfahren, die nach Schaltung abrechnen, sprich Cost per 1000 Impressions (CPM).
Der Überwiegende Teil der Adwords Kunden bucht jedoch das CPC Verfahren. Neben der klassischen Form der Textanzeige gibt es auch Bildanzeigen, Videoanzeigen, Mobilanzeigen oder lokale Anzeigen. Die Suchergebnisseiten beschränken sich auf Textanzeigen, im Werbe- und Content Netzwerk (siehe auch Adsense Anzeigen)
werden auch die anderen Anzeigenformate ausgegeben.
Die eindeutigen Vorteile des SEM liegen in der prefekten Ausrichtung auf Suchanfragen und der daraus resultierenden Minimierung von Streuverlusten. Zum Zweiten lassen sich die Kosten genauestens steuern, so dass eine perfekte Budgetoptimierung möglich ist. Hierzu ist der Einsatz eines professionellen Trackingtools jedoch unerlässlich.
Ausserdem lassen sich durch eine große Zahl von Einstellungsparametern die Anzeigen so ausrichten, dass die Schaltung perfekt auf die angepeilte Zielgruppe zugeschnitten wird.
Auch wenn die Grundeinstellungen z.B. bei Google relativ einfach sind, ist es aufgrund der vielen Möglichkeiten und der mögliche Kostenersparnis, die eine richtige Strategie ermöglicht, dringend anzuraten, sich an eine Online Marketing Agentur zu wenden.
Huckleberry Friends AG ist eine Google Quailified Company und spezialisiert auf Suchmaschinen Marketing (SEM).
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